2015年,我省90余家企業(yè)參與國(guó)家品牌價(jià)值測(cè)算,煙臺(tái)葡萄酒憑借896.4億元品牌價(jià)值榮登區(qū)域品牌價(jià)值榜首。百余公里外的青島,形成了以海爾、海信為龍頭的家電電子,南車(chē)四方、四方龐巴迪為龍頭的軌道交通裝備等10條品牌產(chǎn)業(yè)鏈,聚集了全市80%以上名牌企業(yè),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值占全市工業(yè)的75%以上。如今,我省越來(lái)越多的企業(yè)及行業(yè)參與到品牌建設(shè)的隊(duì)伍當(dāng)中,抱團(tuán)發(fā)展、集群發(fā)展效應(yīng)顯現(xiàn)。

中國(guó)蘋(píng)果看山東,山東蘋(píng)果看煙臺(tái),煙臺(tái)蘋(píng)果區(qū)域品牌價(jià)值高達(dá)105.85億元,是名副其實(shí)的中國(guó)果業(yè)第一品牌。但隨著煙臺(tái)蘋(píng)果品牌影響力逐年增大,市場(chǎng)上冒用、亂用、濫用煙臺(tái)蘋(píng)果品牌的現(xiàn)象越來(lái)越多,如何維護(hù)煙臺(tái)蘋(píng)果的金字招牌?

煙臺(tái)市蘋(píng)果協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜中武介紹:“煙臺(tái)蘋(píng)果有分布廣、規(guī)模大、產(chǎn)量高、企業(yè)品牌多等特點(diǎn),只靠一家一戶的努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,群策群力才有好的效果。注冊(cè)“煙臺(tái)蘋(píng)果”地理證明商標(biāo),打造區(qū)域公用品牌,才能有效地保護(hù)‘煙臺(tái)蘋(píng)果’這一品牌,保障消費(fèi)者權(quán)益�！睋�(jù)了解,如今煙臺(tái)蘋(píng)果采用母子品牌協(xié)同發(fā)展的模式,“煙臺(tái)蘋(píng)果”區(qū)域商標(biāo)為母品牌,企業(yè)商標(biāo)為子品牌,母子品牌相互借力,協(xié)同發(fā)展。

獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè),群策群力謀發(fā)展的不只是煙臺(tái)蘋(píng)果。2009年,我省將名牌戰(zhàn)略擴(kuò)大到區(qū)域品牌的創(chuàng)建培育,充分發(fā)揮地方資源、文化和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),制定培育規(guī)劃,明確創(chuàng)建主體,完善培育機(jī)制,培育創(chuàng)建了一批區(qū)域知名品牌。

農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,培育了“膠東刺參”“黃河口大閘蟹”等特色漁業(yè)品牌,“章丘大蔥”“菏澤牡丹”“壽光蔬菜”“沾化冬棗”“蓬萊葡萄酒”等支柱農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展。制造業(yè)領(lǐng)域,涌現(xiàn)了以海爾、海信、濰柴、浪潮、重汽、青啤為代表的一大批品牌企業(yè)。服務(wù)業(yè)領(lǐng)域,形成了以濟(jì)南陽(yáng)光大姐、濟(jì)南市12345政務(wù)熱線、青島港(集團(tuán))客運(yùn)服務(wù)、昌邑環(huán)衛(wèi)服務(wù)等一批優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位。

截至目前,山東省已創(chuàng)建了6個(gè)全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū),總數(shù)與廣東省并列全國(guó)第一；有60種產(chǎn)品經(jīng)國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)公告為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

除了叫得響亮之外,品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚、拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展的效果也日漸顯露。

最近,山東如意集團(tuán)董事長(zhǎng)邱亞夫走了一步引以為豪的棋:斥資13億歐元收購(gòu)法國(guó)巴黎輕奢品牌服裝集團(tuán)SMCP公司。此次收購(gòu)?fù)瓿?標(biāo)志著如意從單純的紡織品制造商一舉進(jìn)入全球前10大時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)集團(tuán)行列�！半m然我們定位高端的面料從研發(fā)水平、加工工藝都有與國(guó)際高端產(chǎn)品一比高下的能力,但因終端產(chǎn)品——服裝品牌沒(méi)有國(guó)際影響力,只能貼牌,利潤(rùn)都被別人拿走�！鼻駚喎蛘f(shuō),沿著制造業(yè)上下游合縱連橫,延展產(chǎn)業(yè)鏈,是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)需求。

品牌引領(lǐng)不僅拉長(zhǎng)了企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,更壯大了區(qū)域經(jīng)濟(jì)。在如意集團(tuán)、辰欣藥業(yè)、山推股份等一眾企業(yè)的強(qiáng)力推動(dòng)下,濟(jì)寧高新區(qū)已成為濟(jì)寧都市區(qū)空間上的核心,30公里半徑內(nèi)實(shí)現(xiàn)的GDP基本占到全市總量的一半,人口是全市的三分之一。

企業(yè)帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展,區(qū)域發(fā)展反哺企業(yè)經(jīng)營(yíng)。在龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下,我省發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì),打造形成了如“好客山東”、“好品山東”、“厚道魯商”、“食安山東”等公共品牌。其中,“好客山東”的品牌價(jià)值已達(dá)到170億元,“好品山東”被工信部認(rèn)定為全國(guó)23家互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合創(chuàng)新試點(diǎn)企業(yè)之一。

有了區(qū)域品牌作為發(fā)展平臺(tái),企業(yè)品牌更具說(shuō)服力�！昂卯�(dāng)家是‘好客山東三珍’和‘好品山東’推薦品牌之一,2015年好當(dāng)家榮獲山東行業(yè)品牌獎(jiǎng),品牌價(jià)值評(píng)估為30.66億元。”好當(dāng)家集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)唐傳勤介紹。

從企業(yè)品牌的創(chuàng)建到區(qū)域品牌培育,山東正塑造山東質(zhì)量品牌綜合形象,全面推動(dòng)山東邁入質(zhì)量品牌時(shí)代。